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　　關(guān)于寫(xiě)字的原則，有套理論是：真話(huà)不全說(shuō)，假話(huà)全不說(shuō)。后半句是世界觀(guān)，前半句是方法論，操作性頗強(qiáng)。最近網(wǎng)上流傳的一則新聞——在《開(kāi)心辭典》的《開(kāi)心學(xué)國(guó)學(xué)》中最終勝出的9名選手，可免費(fèi)免試上北大國(guó)學(xué)班，套用的正是這套理論。

　　綜合媒體的報(bào)道看：北大確實(shí)辦有國(guó)學(xué)班，不過(guò)那是成人教育學(xué)院辦的，畢業(yè)后沒(méi)有學(xué)位證書(shū)，本來(lái)就屬免試；北大有意弘揚(yáng)國(guó)學(xué)，確有免費(fèi)開(kāi)課之打算。如此，《開(kāi)心辭典》所做的全部公關(guān)工作，就是從北大國(guó)學(xué)班那邊領(lǐng)來(lái)9張“免費(fèi)免試”的優(yōu)惠券，派發(fā)給“最終勝出選手”而已——說(shuō)得直白點(diǎn)，就是個(gè)排隊(duì)的活兒。而拿幾張排隊(duì)領(lǐng)來(lái)的“優(yōu)惠券”，作一檔益智節(jié)目決賽的獎(jiǎng)品，未免失于厚道。

　　不可否認(rèn)，從宣傳效果的角度看，《開(kāi)心辭典》還是成功的�！伴_(kāi)心學(xué)國(guó)學(xué)”還未開(kāi)播，已經(jīng)關(guān)注者云集，這勢(shì)造得不錯(cuò)，關(guān)鍵是成本低廉——以各大媒體刊登的大同小異的宣傳稿看，不過(guò)區(qū)區(qū)數(shù)百字，即便以韓寒開(kāi)出的特級(jí)稿酬計(jì)算，至多也就幾千元。幾千元的公關(guān)稿就能換來(lái)烏壓壓的版面和上萬(wàn)的點(diǎn)擊率，這是多么驚人的性?xún)r(jià)比？

　　但當(dāng)央視跟噱頭、益智節(jié)目跟國(guó)學(xué)教育扯到一起時(shí)，總不免產(chǎn)生一種錯(cuò)亂感�！都t樓夢(mèng)》里，言語(yǔ)粗俗愛(ài)罵人的趙姨娘，得了薛寶釵的一點(diǎn)好處后，突發(fā)奇想，竟破天荒地跑到王夫人處夸起寶釵的好來(lái)，王夫人理會(huì)她不是，不理會(huì)她也不是，產(chǎn)生的正是這種錯(cuò)亂感——曹雪芹謂之曰：不倫不類(lèi)。方塊三