一只售價(jià)高達(dá)599元的無煙鍋，在電視購物里宣稱是用宇航飛船的外表材料做成。不過，一檢測卻發(fā)現(xiàn)只不過是普通的鋁合金。26日晚，央視經(jīng)濟(jì)頻道《生活》欄目播出“無煙鍋里的秘密”，曝光了演員傅藝偉所代言的“胡師傅”牌無油煙不粘鍋所做廣告為虛假廣告，而且產(chǎn)品本身有嚴(yán)重質(zhì)量問題。上海材料研究所檢測中心主任鄢國強(qiáng)表示，“說白了就是一個(gè)鋁鍋，根本沒有什么宇航飛船的外表材料�！�(3月27日《北京晨報(bào)》)
如果說“藏秘排油茶”主要借助于郭德綱的明星號召力，那么“鍋王胡師傅”則更多地依賴于電視購物廣告的“集束式轟炸”。在形形色色的電視購物欄目中，“鍋王胡師傅”的廣告可謂是鋪天蓋地，滔滔不絕的煽情說教，極具視覺沖擊力的對比，再加上“××分鐘內(nèi)打進(jìn)電話，將有××優(yōu)惠”的誘惑，怎能不使人為之怦然心動(dòng)？
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國每年電視購物類廣告的投放量高達(dá)500億元，每天在各地衛(wèi)視的廣告投放時(shí)間超過3000分鐘，在全國近700個(gè)二級城市的近2000家電視臺(tái)的廣告投放時(shí)間超過30萬分鐘，在全國近萬個(gè)縣城及城鎮(zhèn)的約1萬家有線電視臺(tái)的廣告投放時(shí)間超過100萬分鐘！與火爆的播出場景相對應(yīng)，由于電視直銷的產(chǎn)品大都質(zhì)量低劣，因此投訴率一直居高不下。在2005、2006年國家工商總局發(fā)布的消費(fèi)投訴分析中，電視購物都是“重災(zāi)區(qū)”，投訴高達(dá)2000件以上，幾乎成為一種嚴(yán)重的社會(huì)問題。被央視曝光后，“鍋王胡師傅”終于被剝下了那層神秘的面紗，但依然還在如法炮制的企業(yè)不知還有多少。曾有投放電視購物廣告的企業(yè)宣稱，“我們的投放目標(biāo)是，打開電視，至少有一個(gè)頻道正在播我們的廣告�！�
2006年7月19日，國家廣播電影電視總局、國家工商總局下發(fā)通知，要求整頓廣播電視醫(yī)療資訊服務(wù)和電視購物節(jié)目內(nèi)容。然而正像當(dāng)初人們所擔(dān)心的那樣，通知并沒有起到預(yù)期的效果，不僅仍未被戳穿的虛假廣告依然招搖過市，就連一些已經(jīng)被曝光的假廣告也仍有持無恐地大播特播。根據(jù)中消協(xié)對地級以上城市的30個(gè)主要電視頻道進(jìn)行的電視廣告檢查，發(fā)現(xiàn)虛假違法電視直銷廣告占違法廣告總數(shù)的61%。據(jù)此，中消協(xié)作出警示，不可輕信電視直銷廣告。有業(yè)內(nèi)人士更是直接指出，“電視直銷這個(gè)行業(yè)的潛規(guī)則就是幾乎所有產(chǎn)品都涉嫌虛假宣傳”。不規(guī)范的市場秩序、不完善的法律制約、不具殺傷力的懲戒措施，讓電視直銷機(jī)構(gòu)不僅有機(jī)可乘，而且可以從容脫身。當(dāng)民眾群情激奮于“無煙鍋里的秘密”時(shí)，真正令人堪憂的是，“炒糊”了“鍋王”之后，電視購物接下來又會(huì)“炒”什么？
“鍋王胡師傅”事件曝光之后，很多人都拿傅藝偉與郭德綱兩位代言人作比較，但我覺得這并不是問題的關(guān)鍵所在。從“橡果國際”到“鍋王胡師傅”，隨著一幕幕電視購物騙局的拆穿，這一新興銷售形式正在面臨日益嚴(yán)重的信任危機(jī)，由此不僅損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，更是直接影響到電視媒體的社會(huì)公信力。當(dāng)電視購物淪落為欺詐暴利的代名詞，甚至是一種“社會(huì)公害”的時(shí)候，這樣的直銷方式還有什么存在的必要嗎？ (作者：趙志疆）
