中新網杭州1月4日電(藍伊旎)溫州的魚餅鮮嫩彈牙，紹興的黃酒口感醇厚，金華的火腿香氣四溢......1月4日，“國潮味 中國年”2025浙江新春消費季主場活動在杭州武林廣場舉辦，展位上琳瑯滿目的年貨吸引了不少市民游客選購。

　　據(jù)悉，活動展區(qū)設置“兩新”消費館、歷史經典館、城市年禮館、央視精品館、進口優(yōu)品館5個主題年貨館，組織以舊換新、味美浙江、國潮年貨、新享年趣、山海年味、煙火年夜6大板塊展示展銷。展區(qū)面積近10000平方米，匯聚來自世界10多個國家、全國14個省市的300多個品牌。

　　“展會重點突出‘雅、俗、惠、新’四大特點，宋韻風突出、年俗味濃、優(yōu)惠力度大、新消費品牌集聚?！闭憬∩虅諒d消費促進處副處長毛連城表示，本次活動規(guī)模大、規(guī)格高、品類全、業(yè)態(tài)豐富，既有消費味，也有煙火味、文化味。

　　臘味飄香，年關近，糖瓜祭灶，新年來到。美食是中國年俗不可或缺的組成部分。

　　城市年禮館內，浙江11個地市的40多款城市年貨禮集結亮相。在這里，可以在杭州“購物天堂”穿梭，在“濱海寧波”潮購，在溫州“千年商港”品味國潮老字號，也可以在湖州館感受水鄉(xiāng)文韻，在紹興館品黃酒香，在金華館享火腿宴。無論是美食、工藝，還是文化，都濃縮了浙江獨特的年俗味。

　　在國潮年貨展區(qū)，浙江省老字號企業(yè)協(xié)會聯(lián)合多省市老字號企業(yè)，帶來東阿阿膠、金貿火腿等近百家老字號產品。山海年味展區(qū)則包含對口協(xié)作特色產品和浙江省山區(qū)縣助農產品，阿克蘇、黑龍江等地的年貨帶來了遠方的風味與祝福，臨安、樂清等區(qū)縣的農產品則展現(xiàn)了浙江的豐饒與質樸。

　　“老字號承載著幾代人的記憶，帶著老字號年貨回家是一種情懷?！北敬位顒庸灿薪偌依献痔枀⒄梗憬±献痔柶髽I(yè)協(xié)會執(zhí)行會長丁慧敏表示，近年來老字號品牌不斷融入新的消費場景，與地方民俗、國潮文化結合得更緊密了。

　　辭舊迎新之際，胡慶余堂、西泠印社、杭州喜得寶、塔牌黃酒、玉德東音青瓷等老字號也亮相歷史經典館，技藝傳承人還帶來了絲綢繪畫、青瓷拉坯等現(xiàn)場活動。除此之外，新享年趣展區(qū)匯聚19個新消費品牌和1個活力直播間，新式年貨巧妙融合潮流元素。

　　“今年的展會內容很豐富，除了美食年貨還有許多文創(chuàng)產品，更能滿足年輕人追求個性化的消費需求?！薄?0后”小蒲在朱府文化的攤位前挑選了許久蛇年文創(chuàng)，希望以此迎接新年。

　　與此同時，展會還盡顯“國際范”。踏入進口優(yōu)品館，映入眼簾的是世界各地的葡萄酒、咖啡、巧克力、奶酪等美味，以及護膚品、家居用品、時尚飾品、兒童玩具等日用品。此外，為滿足消費者汽車換“能”、家電換“智”、家裝廚衛(wèi)“煥新”的需求，展區(qū)還設置“兩新”消費館和以舊換新展區(qū)，推出不少優(yōu)惠，為消費者帶來新年福利。

　　為喚起消費者傳統(tǒng)年俗回憶和情感共鳴，現(xiàn)場還推出新年祈福、花燈猜謎、集章游園等互動體驗，策劃“尋年味 找年俗 買年貨”圖片展，展示浙江各地獨特的春節(jié)習俗和傳統(tǒng)年味。

　　消費，一頭連著宏觀經濟，一頭連著千家萬戶，是經濟增長的重要引擎。據(jù)了解，為支持新春消費季活動，農行浙江省分行不僅在現(xiàn)場開展“來農行 尋年味 送福字”活動，還提前為參展商戶上門開立收款碼，為商家出臺手續(xù)費減費讓利政策，在消費者端投入“滿減”消費券，推動促消費和惠民生有機結合。

　　據(jù)悉，本次活動將持續(xù)至1月9日，通過營造濃厚新春消費氛圍打造別具浙江韻味的節(jié)慶經濟、年味文化。(完)