明明彩蝶地板在德國的商標(biāo)注冊時(shí)間比國內(nèi)晚近四年，卻說自己源自德國。這實(shí)際上就是一種文字游戲。游戲的目的，就是要讓消費(fèi)者相信，自己的品牌有純正的德國血統(tǒng)，從而愿意多掏腰包。
在地板市場，“德國進(jìn)口”、“德國品質(zhì)”、“德國品牌”等字眼隨處可見。我們在市場上，還發(fā)現(xiàn)了一家名字里就帶德字的地板，它和德國的關(guān)系就更近了。我們在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，不少品牌都宣稱他們和德國有血緣關(guān)系。為了讓消費(fèi)者相信這一點(diǎn)，他們想出了各種招數(shù)。歐典地板因?yàn)檎瓷狭恕暗職狻保?平米就可以賣到令人咋舌的2008元。有德則靈，幾乎成了這些地板企業(yè)的一條生意經(jīng)。
接下來這一家地板品牌更是吸引眼球，在他們的宣傳里，一個(gè)大家都認(rèn)識(shí)的德國名人成為了他們的廣告代言人。這就是金剛歐德是全國十大放心品牌之一，金剛歐德的宣傳冊，是這樣描述的：“金剛歐德地板由德國金剛歐德集團(tuán)榮譽(yù)出品，始創(chuàng)于1897年，全世界每三片地板必有一片來自德國金剛歐德集團(tuán)”。此外還有“金剛歐德源自德國，德國金剛歐德，百年金剛歐德”的字樣。金剛歐德地板真的會(huì)有這么神奇嗎？在十里河某家居城的金剛歐德地板專賣店的門口，以德國前總理施羅德做宣傳的霓虹燈牌顯得格外醒目，金剛歐德銷售人員這樣解釋：“他意思就是說金剛歐德地板品質(zhì)比較好，然后就證明他曾經(jīng)夸獎(jiǎng)過這么一個(gè)圖像的作用。”
記者：“夸獎(jiǎng)過你們金剛歐德地板？”
金剛歐德銷售人員：對！
德國前總理施羅德究竟有沒有夸獎(jiǎng)過金剛歐德的地板呢？我們在北京市朝陽區(qū)小營路的一個(gè)名叫亞運(yùn)豪庭的小區(qū)里，找到了金剛歐德地板所屬公司的負(fù)責(zé)人。他說：“沒有。那個(gè)不可能找得到他，他只宣傳過克諾斯邦，你要找他，他肯定不會(huì)給你做廣告�！笨磥淼聡翱偫硎┝_德夸獎(jiǎng)的并不是金剛歐德地板，那么金剛歐德是不是德國品牌呢？記者又問他：“金剛歐德它這個(gè)牌子在國外有注冊嗎？”
金慶華：“這個(gè)牌子國外沒有。”
記者：“國內(nèi)有？”
金慶華：“國內(nèi)有!”
看來金剛歐德并不是一個(gè)德國品牌，而它的宣傳冊上卻說“全世界每三塊地板必有一塊來自德國金剛歐德集團(tuán)”，對于這樣的宣傳語，北京金剛歐德創(chuàng)業(yè)發(fā)展科技有限公司總經(jīng)理助理金慶華這樣說：“這個(gè)東西你宣傳沒有事，沒人做得了那么細(xì)致的統(tǒng)計(jì)�！蹦菫槭裁床荒軐�(shí)實(shí)在在地宣傳呢？這位負(fù)責(zé)人一語道破天機(jī)，“我剛才不是說了嘛！我們這塊確實(shí)還是有需要完善的地方。對，有時(shí)候這么跟你說吧！你要真是實(shí)實(shí)在在宣傳，你也沒法做�！�
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