中新網(wǎng)1月16日電“蘇州市首次戶外廣告設(shè)施(陣地)經(jīng)營使用權(quán)拍賣會(huì)”15日正式舉槌，標(biāo)志著蘇州戶外廣告資源正式進(jìn)行市場化運(yùn)作，從無償進(jìn)入有償使用。
據(jù)新華報(bào)業(yè)·新華日報(bào)報(bào)道，在一番競爭后，一家美國公司憑借35萬元的價(jià)格搶得此次拍賣的最大標(biāo)的物———蘇州市區(qū)最繁華路段的燈箱廣告。該公司總裁表示，相對于上海來講，此次拍賣價(jià)格稍高，但面對這樣一個(gè)進(jìn)入蘇州市場的良好時(shí)機(jī)，拍下廣告還是很值得的。
會(huì)后，負(fù)責(zé)拍賣的蘇州市拍賣行公司負(fù)責(zé)人表示，蘇州首次戶外廣告能取得近200萬元的成交額，從蘇州經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及廣告發(fā)布水平來看，這個(gè)結(jié)果是與之相適應(yīng)的。況且，由于處于春節(jié)前期，一些上海等外地企業(yè)未能到會(huì)，因而這次拍賣達(dá)到預(yù)期所愿。但是從拍賣反饋的信息看，蘇州本地廣告公司在面對戶外廣告市場化后，一時(shí)不能認(rèn)同廣告價(jià)格的表現(xiàn)，值得思考。尤其是今年3月，第二次的戶外廣告拍賣又要開始，此次未能參拍的外地企業(yè)紛紛表示了期待，面對外來企業(yè)的入侵，本地廣告企業(yè)急需轉(zhuǎn)變思想，認(rèn)真應(yīng)對。
