【光明時評】

　　作者：王霽霞(北京科技大學文法學院教授、副院長)；楊斯雅(北京科技大學文法學院科技法學研究中心研究員)

　　今年春節(jié)期間，科技成為回鄉(xiāng)過年途中的一道亮麗風景線。不少地方用無人機表演，呈現(xiàn)出蛇年“?！蔽幕牟煌瑘D案，為游客帶來“科技+文化”的光影盛宴；還有傳統(tǒng)醒獅和機甲醒獅共同起舞，將古老的傳統(tǒng)文化以一種全新的方式呈現(xiàn)在市民面前，讓濃濃年味兒透著滿滿科技范兒。

　　近年來，科技的迅猛發(fā)展正改變著人們的生活，“科技過年”也給春節(jié)帶來新內(nèi)容，在新時代煥發(fā)出蓬勃旺盛的生命力和強大的影響力。去年12月4日，我國申報的“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”也被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，不僅囊括了全國各地和春節(jié)相關(guān)的所有過年習俗，也彰顯了中華文化的深厚底蘊與獨特魅力。未來，要更好傳承弘揚春節(jié)文化、豐富人民群眾精神文化生活，更要繼續(xù)推動科技賦能與人文傳承的“雙向奔赴”，創(chuàng)新文旅融合模式、表達和傳播方式，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為人們帶來全新的春節(jié)體驗。

　　當前，全國各地紛紛創(chuàng)新形式，充分運用人工智能、VR/AR/XR等技術(shù)，提升人們春節(jié)文旅的體驗感。例如，河南洛陽的隋唐洛陽城景區(qū)通過沉浸式場景設置和現(xiàn)場活動互動，帶領(lǐng)游客全方位體驗“文化年、傳統(tǒng)年、國潮年”的獨特魅力；北京AI廟會打造了上百處人工智能場景，仿生人版的白娘子翩翩起舞，機器人學起京劇表演，唱念做打有模有樣，還可以玩轉(zhuǎn)川劇變臉，引得大家駐足歡呼。隨著科技不斷突破，這些技術(shù)的應用，讓我們能夠以前所未有的方式去感受春節(jié)的魅力和氛圍。在不少風光旖旎的名山大川、歷史文化厚重的文化遺產(chǎn)和古鎮(zhèn)古城、“煙火氣”十足的特色街區(qū)，面向消費者的機器人送餐服務、無人機外賣、無人機旅拍服務等也已廣泛滲透到旅游休閑場景，讓人們的出行和消費都更加方便。

　　科技的助力，也讓春節(jié)傳統(tǒng)民俗有了更多“新味道”。不可否認，近年來，在經(jīng)濟發(fā)展、代際更替、媒介變遷等因素的疊加影響下，傳統(tǒng)年俗的“味道”有些變淡，但創(chuàng)新民俗活動卻愈發(fā)火熱起來。先進信息技術(shù)的賦能有效激活了文旅新業(yè)態(tài)，讓回鄉(xiāng)過年更有趣味。例如，不少平臺策劃了“AI變身”祝?；顒?，用戶只需要上傳自己的照片，即可生成一個年畫娃娃開口說話的拜年視頻，還可一鍵分享至社交媒體，表達新春祝福；在故宮博物院建院100周年之際，“紫禁城里過大年”項目首次走出北京開展外展活動，采取線上線下互動的方式，開發(fā)光影、AR/VR等數(shù)字展覽，讓市民在家門口就能感受到紫禁城文化的獨特韻味和魅力；“年自萬物生”——2025山西非遺年俗藝術(shù)展將人們印象里的年落到了視、聽、味、嗅、觸五感中，全新打造了沉浸式體驗空間，觀眾可以調(diào)動自己的感官靜心品味豐富多元的年味兒，在可及性、儀式感的提升中品味新春的喜樂。

　　春節(jié)不僅是一個團圓的日子，更承載了人們對生活的無限熱愛和對來年的美好期望。在科技快速發(fā)展的今天，春節(jié)這一承載著中華民族深厚情感的傳統(tǒng)節(jié)日正經(jīng)歷一場深刻的數(shù)字化革新，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技的完美融合必將綻放出更加蓬勃向上的時代神采。當然，為了讓回家過年更開心、更熱鬧，各地文旅也要加強相關(guān)管理和服務效能，著力提升旅游目的地的吸引力和競爭力，聚焦文化數(shù)字化、數(shù)據(jù)要素賦能文化和旅游行業(yè)發(fā)展共性問題，發(fā)掘創(chuàng)新文化表達方式、發(fā)展數(shù)字化文化消費新場景、構(gòu)建文化數(shù)字化治理體系、培育文化創(chuàng)意新產(chǎn)品、挖掘文化數(shù)據(jù)價值、提升旅游服務水平和治理能力等重點領(lǐng)域的創(chuàng)新成果，為科技賦能文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展提供示范引領(lǐng)。

　　《光明日報》(2025年02月14日 02版)