五一穗化妝品銷量同比增三成 防曬美白品再破記錄——中新網(wǎng)

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    五一穗化妝品銷量同比增三成 防曬美白品再破記錄
2009年05月06日 14:31 來源:信息時(shí)報(bào) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  據(jù)了解,五一假期期間,王府井、友誼、天河城、廣百等商場(chǎng)的化妝品專柜都舉辦了形式各樣的優(yōu)惠活動(dòng),商家更抓住“五一”、“母親節(jié)”等節(jié)日推出禮品裝、套裝等促進(jìn)銷售。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),今年五一廣州各大百貨的化妝品銷售量比去年同期增加了30%左右,防曬產(chǎn)品依然位于最暢銷排行榜的首位,男士化妝品受熱捧程度增加。業(yè)界指出,“淡季”已經(jīng)連續(xù)幾年不“淡”,經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大環(huán)境對(duì)國內(nèi)化妝品市場(chǎng)影響不大,高檔化妝品銷售仍有上升,同時(shí)更理智的消費(fèi)理念也讓大眾品牌的銷售業(yè)績出現(xiàn)快速增長。

  化妝品銷售額均有增長

  化妝品歷來是各大百貨商場(chǎng)的重頭區(qū)域,五一正是新品上市的好時(shí)機(jī),因此各大百貨都進(jìn)行了不同形式的促銷,也與前兩年的五一一樣取得了較大增長。

  天河城百貨策劃部朱經(jīng)理向記者表示,天河城百貨的化妝品今年也納入了全場(chǎng)促銷活動(dòng)之中,吸引了許多消費(fèi)者,期間化妝品銷售同比去年上升超過40%。王府井百貨營銷部相關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴記者,五一期間王府井百貨的化妝品銷售額同比增長25%。品牌最集中的廣百,其北京路店和天河店的化妝品銷售額也同比增加二至三成。而以高檔品牌為主的廣州友誼商店的化妝品銷售同比升幅接近40%。

  記者走訪商場(chǎng)時(shí)看到,今年五一的化妝品促銷力度比往年都大,比如很多品牌化妝品的柜臺(tái)均擺出了各種贈(zèng)品,如新品試用裝、化妝包、手袋、絲巾等,吸引不少女性消費(fèi)者的眼光;比如以往很多化妝品專柜都不參加商場(chǎng)促銷,而今年都加入了整場(chǎng)促銷行列。據(jù)專柜導(dǎo)購小姐介紹,近幾年化妝品的促銷開始逐漸棄用打折的慣例,而“買贈(zèng)”和“滿一定額度就直接減現(xiàn)金”則成為各大品牌化妝品角逐的焦點(diǎn)。

  防曬產(chǎn)品銷量至少增20%

  多家百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人都表示,防曬美白產(chǎn)品仍然是今年五一銷售的熱點(diǎn),而業(yè)界稱今年防曬產(chǎn)品的銷量比去年同期增長了至少20%。

  業(yè)內(nèi)人士林小姐告訴記者,“五六年前,無論商家怎樣挖空心思搞宣傳、送贈(zèng)品,防曬產(chǎn)品的銷售額始終不理想;而近兩年經(jīng)過幾年的市場(chǎng)教育,防曬都是夏季的銷售大熱,尤其是今年,從大小超市到商場(chǎng)妝品專柜,最搶眼的就是防曬產(chǎn)品�!贝_實(shí),進(jìn)入夏季,各大商場(chǎng)及超市的化妝品專柜,防曬品都被放到了醒目的位置。

  據(jù)了解,自進(jìn)入3月,防曬品就會(huì)成為各大品牌的銷售主力。寶潔公司玉蘭油品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人雖然沒有透露具體的銷售數(shù)據(jù),但她指出玉蘭油今年新推出的一款防曬產(chǎn)品非常熱銷。溫雅公司市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人也指出,針對(duì)防曬旺季,溫雅還特別完善了頭發(fā)防曬系列,推出了頭發(fā)防曬噴霧、頭發(fā)曬后護(hù)理等新產(chǎn)品,也非常受消費(fèi)者歡迎。王府井百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴記者,“今年夏季,防曬類產(chǎn)品增長幅度最大,這跟今年廣州天氣普遍炎熱有關(guān),消費(fèi)者比以前更注重防曬保養(yǎng)了。”

  針對(duì)防曬品市場(chǎng)的20%左右的增長率,業(yè)內(nèi)營銷專家馮先生指出,除了消費(fèi)者的防曬意識(shí)越來越強(qiáng)之外,防曬產(chǎn)品由原來的品種款式單一向多元化、個(gè)性化、時(shí)尚化轉(zhuǎn)變是防曬產(chǎn)品不斷熱銷的原因�!傲硗�,商家更在銷售方式上做足文章,例如推出防曬系列套裝組合,帶有曬后修復(fù)液、爽膚水等附加產(chǎn)品的套裝形式銷售,讓消費(fèi)者選購得更方便,商家也因多銷產(chǎn)品而盈利。”

  大眾品牌因價(jià)位適中熱賣

  在采訪中,記者還發(fā)現(xiàn),一些中等價(jià)位的大眾化妝品品牌的人氣最旺。通過五一期間化妝品消費(fèi)的種種特點(diǎn),可以預(yù)測(cè)今年一些價(jià)格適中、已形成品牌名氣的大眾品牌的銷售將會(huì)有較大幅度的增長。

  商場(chǎng)人士也指出,這可能與整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境有關(guān),消費(fèi)者在選擇化妝品品牌時(shí)更傾向于中等價(jià)位的大眾品牌。天河城朱經(jīng)理告訴記者,“在我們商場(chǎng)里一些大眾品牌很受歡迎,如玉蘭油、歐萊雅、歐珀萊等品牌的銷售就比較突出�!�

  業(yè)內(nèi)營銷專家馮先生指出,包括化妝品在內(nèi)的與人們?nèi)粘I蠲芮邢嚓P(guān)的日化行業(yè),在全球金融海嘯蝴蝶效應(yīng)日益明顯之時(shí),其受到的影響并不大,因此不存在回暖的說法,而不少化妝品企業(yè)自去年至今的銷售都是成比例地增長�!暗�,消費(fèi)特點(diǎn)有了一點(diǎn)變化,在這場(chǎng)金融危機(jī)中,消費(fèi)者感受到了經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的嚴(yán)峻,他們?cè)絹碓街?jǐn)慎處理各自的錢袋,一些中等價(jià)位并且已經(jīng)打出品牌人氣的大眾類品牌就特別受他們歡迎。”他預(yù)測(cè),今年化妝品行業(yè)中,大眾類品牌將會(huì)成為銷售量及銷售額的熱點(diǎn)。

  時(shí)尚資訊

  男士護(hù)膚品將成新競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)

  據(jù)介紹,今年五一化妝品銷售的另一特點(diǎn),就是男士護(hù)膚品出現(xiàn)了銷售高潮。采詩專柜的銷售員介紹說,與往年不同的是,以往女士給男人買護(hù)膚品往往只會(huì)選擇面霜,而今年,她們會(huì)購買套裝系列。有關(guān)市場(chǎng)人員也介紹說,隨著男士護(hù)膚品市場(chǎng)需求的旺盛,男士護(hù)膚品向?qū)I(yè)化和細(xì)分化發(fā)展,很多大品牌如安利、歐萊雅、倩碧等都推出或完善了男士護(hù)膚品系列,洗面奶、潤膚霜、潤唇膏等都是根據(jù)男士皮膚而專門生產(chǎn)的。

  據(jù)全球領(lǐng)先的市場(chǎng)研究公司AC尼爾森調(diào)查揭示,在歐美國家,男士護(hù)理用品的市場(chǎng)份額已占到整個(gè)化妝品市場(chǎng)的30%以上;近年全球男性化妝品銷售總額已達(dá)53.37億美元,銷售額增長50%,男性美容護(hù)膚產(chǎn)品的全球市場(chǎng)份額正按25%的年增長率遞增,一個(gè)巨大的市場(chǎng)正在形成。

  業(yè)界指出,盡管經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大環(huán)境對(duì)國內(nèi)化妝品市場(chǎng)無太大影響,整體消費(fèi)能力依然堅(jiān)挺,但由于外資品牌都加大了對(duì)中國市場(chǎng)的投入,因此競(jìng)爭(zhēng)壓力會(huì)加大�!皩で笮碌母�(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)是業(yè)界最為關(guān)注的點(diǎn),尤其是對(duì)國內(nèi)品牌,而男士護(hù)膚領(lǐng)域?qū)⑹沁@個(gè)環(huán)境下一個(gè)新亮點(diǎn)�!�

  化妝品營銷專家肖勇還指出,目前中國男士護(hù)理用品的銷售額大概只占整個(gè)化妝品市場(chǎng)的2%�!爸袊哪惺棵廊菔袌�(chǎng)無論從市場(chǎng)容量還是目前的實(shí)際情形看,很像十幾年前的女性美容市場(chǎng),還存在著巨大的潛在發(fā)展空間。今年業(yè)界已經(jīng)看到了男士化妝品市場(chǎng)的銷售高潮,很多品牌的男士護(hù)理系列的銷售都有成倍的增長�!� (鄧雪靈)

【編輯:張艷紅

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我國實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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