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　　不過人民幣升值也會降低進口家電在中國市場上的價格，所以，在這種情況下，海爾集團通過全球化生產資源配置來“以全球資源應對全球市場”，將海外工廠冰箱返銷至中國市場，能夠有效地規(guī)避匯率風險。

　　對于去年全球營業(yè)額達1180億元的世界第四大白色家電制造商海爾集團來說，全球年產能達2000萬臺的冰箱仍是其最重要的產業(yè)，但在人民幣升值、中國消費升級和進出口運費差異等三大宏觀因素的刺激下，海爾開始將部分海外工廠生產的冰箱“返銷”國內。

　　海爾的初衷與現狀

　　目前，海爾集團在國內青島、大連、武漢、合肥、貴州等地擁有9家冰箱工廠，在美國、意大利、泰國、印度等多個國家也建有冰箱工廠，共有16個本土化冰箱運營基地。

　　作為中國最大的家電企業(yè)，海爾集團一直將“中國本土工廠生產直接出口海外”、“海外設廠生產繞過貿易壁壘曲線出口”、“海外推廣自有品牌”等方式作為國際化戰(zhàn)略的重要實施手段。不過，最近海爾集團既有的國際化戰(zhàn)略明顯轉向：首次將海外生產基地的產品返銷回中國市場。

　　今年3月份，海爾集團開始將其美國工廠生產的卡薩帝系列“美式對開門”冰箱返銷中國。目前，海爾品牌冰箱在美國的市場占有率已經達到10%。

　　昨日，海爾集團下屬的青島海爾股份有限公司企業(yè)文化辦公室主任孫明法向《第一財經日報》透露，海爾集團意大利工廠也計劃將卡薩帝系列“意式三門冰箱”返銷中國市場，今年5至6月份面市；海爾泰國工廠的“風冷冰箱”也會在今年內正式進入中國市場。

　　三大推動因素

　　來自美國、意大利、泰國的這些冰箱都是“海爾”品牌產品，并且都屬于技術先進、價格相對昂貴的高端產品。不利用本土低廉的勞動力產生的成本優(yōu)勢進行“中國制造出口海外”，如今卻從勞動力相對較高的海外工廠“進口”至中國市場，海爾集團此舉意欲何為？

　　孫明法解釋，以上舉措主要基于三個因素：第一，根據美國波士頓咨詢公司最近對中國消費者的調查顯示，中國消費者目前正處于“消費升級”狀態(tài)，就是花費更多的錢購物，購買更高級、更昂貴的產品。中國已經成為全世界僅次于美國的第二大消費市場，中國市場越來越強烈的“個性化高端消費需求”無疑更給海爾高端冰箱以返銷的理由。

　　孫明法解釋第二個原因為：兩年來人民幣一路升值，美元對人民幣的匯率已經從“1：8”攀升至目前的“1：7”，給中國家電出口造成很大壓力，成本優(yōu)勢不再明顯了；不過人民幣升值也會降低進口家電在中國市場上的價格，所以，在這種情況下，海爾集團通過全球化生產資源配置來“以全球資源應對全球市場”，將海外工廠冰箱返銷至中國市場，能夠有效地規(guī)避匯率風險。

　　第三個原因是：根據目前的國際貿易現狀，海爾冰箱“從美國到中國”的運費比“從中國到美國”的運費要低一半。所以，在這種情況下海外工廠產品返銷至中國，將會節(jié)省不少運輸成本。

　　記者了解到，海爾冰箱在國際長途運輸中，一個集裝箱從中國出口到美國的運費高達2000多美元，但是從美國出口到中國的運費僅為1000美元左右。

　　目前，在海爾集團下屬的多個產業(yè)中，還只有冰箱這一個產業(yè)開始嘗試“返銷”的新型國際化戰(zhàn)略。

　　國內家電業(yè)著名專家、帕勒咨詢有限公司資深董事羅清啟對此評論，海爾冰箱在海外生產，雖然不具有成本優(yōu)勢，但是具有突出的“設計”優(yōu)勢，當中國消費水平提升到一定高度之后，在海外發(fā)達國家生產的海爾冰箱憑借其高端功能、突出設計優(yōu)勢就能夠在中國高端市場打開銷路。如果今后人民幣一路升值，那海爾冰箱從海外工廠返銷至中國市場的趨勢還會進一步加速。（梁振鵬）