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　　2007年度我國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物發(fā)展迅速，在以北京、上海、廣州和深圳為代表的全國(guó)中心城市，網(wǎng)上購(gòu)物用戶(hù)在網(wǎng)民中的滲透率達(dá)到了41.7%�熅W(wǎng)上購(gòu)物用戶(hù)總數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)人，網(wǎng)上購(gòu)物金額超過(guò)人民幣250億元。在以武漢、成都、沈陽(yáng)和西安為代表的四個(gè)區(qū)域中心城市，網(wǎng)上購(gòu)物用戶(hù)在網(wǎng)民中的滲透率也達(dá)到了29.3%，網(wǎng)上購(gòu)物用戶(hù)總數(shù)達(dá)253萬(wàn)人，網(wǎng)上購(gòu)物金額超過(guò)50億元。上海市以超過(guò)400萬(wàn)的網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)者、118億元的網(wǎng)上購(gòu)物金額和50%的網(wǎng)上購(gòu)物滲透率成為全國(guó)網(wǎng)購(gòu)最發(fā)達(dá)的城市。

　　中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物快速發(fā)展

　　2007年是中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物迅速發(fā)展的一年，網(wǎng)上購(gòu)物在網(wǎng)民中的滲透率快速增長(zhǎng)。同2006年年底相比，2007年年底，北京、上海和廣州三地的網(wǎng)上購(gòu)物滲透率增加了13.3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到44.2%；武漢和成都兩地的網(wǎng)上購(gòu)物滲透率增加了6.1個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到30.8%。北京、上海和廣州三地網(wǎng)上購(gòu)物人數(shù)超過(guò)了900萬(wàn)，比2006年年底增加了122.6%，而武漢和成都兩地的網(wǎng)上購(gòu)物人數(shù)也達(dá)到了180萬(wàn)，比上年增加了46.1%。2007年度，上海有408萬(wàn)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者，在網(wǎng)上的購(gòu)物消費(fèi)金額合計(jì)達(dá)到了118億元，相當(dāng)于每個(gè)上海人在這一年中花了634元在網(wǎng)上進(jìn)行購(gòu)物消費(fèi)。北京有340萬(wàn)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者，在網(wǎng)上的購(gòu)物消費(fèi)金額合計(jì)為74億元，相當(dāng)于每個(gè)北京人在這一年中花了453元在網(wǎng)上進(jìn)行購(gòu)物消費(fèi)。廣州和深圳分別有150萬(wàn)左右的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者，網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)金額都為31億元。北京、上海、廣州和深圳四城市的網(wǎng)購(gòu)金額合計(jì)為254億元，武漢、成都、沈陽(yáng)和西安四城市的網(wǎng)購(gòu)金額合計(jì)為50億元，八城市網(wǎng)上購(gòu)物金額合計(jì)超過(guò)了300億元。C2C網(wǎng)上購(gòu)物繼續(xù)遙遙領(lǐng)先于B2C網(wǎng)上購(gòu)物，北京、上海、廣州和深圳四城市的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者在淘寶、拍拍和易趣上的購(gòu)物消費(fèi)金額，占其全部網(wǎng)購(gòu)金額的三分之二，武漢、成都、沈陽(yáng)和西安四城市在淘寶、拍拍和易趣上的購(gòu)物金額，更占其全部網(wǎng)購(gòu)金額的五分之四。

　　網(wǎng)上購(gòu)物呈現(xiàn)市場(chǎng)集中化趨勢(shì)

　　調(diào)查結(jié)果顯示，淘寶對(duì)中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物的發(fā)展有較強(qiáng)的推動(dòng)作用。2007年的網(wǎng)購(gòu)新用戶(hù)中，超過(guò)六成用戶(hù)首次購(gòu)物都選擇了淘寶，其中淘寶在北京、上海、廣州和深圳四城市吸引的網(wǎng)購(gòu)新用戶(hù)為63.1%，在武漢、成都、沈陽(yáng)和西安四城市吸引的網(wǎng)購(gòu)新用戶(hù)比例更高，達(dá)67.0%。除了吸引新增網(wǎng)上購(gòu)物用戶(hù)以外，淘寶有逐漸成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物代名詞的趨勢(shì)。從購(gòu)物習(xí)慣看，有一半左右的用戶(hù)想到網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)選擇直接去淘寶購(gòu)物，淘寶用戶(hù)中有近70%會(huì)選擇直接去淘寶購(gòu)物。而提到網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)用戶(hù)最先想到的網(wǎng)站，淘寶在受訪(fǎng)者中的第一提及率在各地購(gòu)物用戶(hù)中高達(dá)60%到80%。

　　本次調(diào)查結(jié)果顯示，淘寶網(wǎng)繼續(xù)在網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位。從2007年網(wǎng)上購(gòu)物金額看，淘寶在全國(guó)中心城市和區(qū)域中心城市分別占據(jù)約五分之三和四分之三的市場(chǎng)份額。拍拍、易趣和卓越的市場(chǎng)份額均不足5%，當(dāng)當(dāng)在北京、上海、廣州和深圳四城市的市場(chǎng)份額僅為5.5%。此外，同2006年相比，2007年淘寶在上述8個(gè)城市的市場(chǎng)份額都有不同比例的上升。其他四家網(wǎng)站除了拍拍的市場(chǎng)份額有小幅上升以外，易趣、當(dāng)當(dāng)和卓越均有不同程度的下滑。調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，淘寶用戶(hù)選擇購(gòu)物網(wǎng)站時(shí)的品牌單一度或粘度非常高。多數(shù)網(wǎng)上購(gòu)物用戶(hù)只在一個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站購(gòu)物，其中只在淘寶購(gòu)物的用戶(hù)占淘寶購(gòu)物用戶(hù)的69.5%，占全部購(gòu)物用戶(hù)的48.9%，這一比例大幅高于其他網(wǎng)站用戶(hù)中單一用戶(hù)的比例。學(xué)生用戶(hù)貢獻(xiàn)了十分之一的購(gòu)物金額

　　在網(wǎng)上購(gòu)物的用戶(hù)中，在校學(xué)生占全部網(wǎng)上購(gòu)物用戶(hù)的25.5%，學(xué)生用戶(hù)中大學(xué)本科生和研究生占58.5%，專(zhuān)科生占13.8%，中小學(xué)生占27.7%。不過(guò)學(xué)生用戶(hù)網(wǎng)上購(gòu)物金額的貢獻(xiàn)只有全部網(wǎng)上購(gòu)物金額的10.4%，每個(gè)學(xué)生用戶(hù)的平均購(gòu)物金額僅為非學(xué)生用戶(hù)的三分之一。學(xué)生用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)比例較高的商品類(lèi)別為書(shū)籍、音像制品、服裝、游戲類(lèi)商品和化妝品。調(diào)查還顯示專(zhuān)科生購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍、音像制品類(lèi)的比例低于中小學(xué)生、本科生和研究生，本科生和研究生購(gòu)買(mǎi)游戲類(lèi)商品的比例要低于專(zhuān)科生。與學(xué)生買(mǎi)家相似，非學(xué)生買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)比例最高的商品類(lèi)別為服裝、書(shū)籍、音像制品和化妝品。調(diào)查顯示高學(xué)歷買(mǎi)家中購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍、音像制品的比例要高于低學(xué)歷買(mǎi)家，而低學(xué)歷買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)游戲類(lèi)商品的比例高于高學(xué)歷買(mǎi)家。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的類(lèi)別與個(gè)人收入之間的關(guān)系也表現(xiàn)出和文化程度相近的結(jié)果，在3C類(lèi)商品和書(shū)籍類(lèi)商品的消費(fèi)上，收入高的群體購(gòu)買(mǎi)比例較高，而在服裝、首飾、化妝品的消費(fèi)上，中等收入買(mǎi)家的消費(fèi)比例最高，游戲點(diǎn)卡類(lèi)商品則是低收入買(mǎi)家群體的消費(fèi)比例較高。■正望咨詢(xún)