繼“悟空”“哪吒”之后,誰將是下一個現(xiàn)象級爆款?
中新社北京2月16日電 (記者 應妮)“給我破!”《哪吒之魔童鬧?!?簡稱《魔童鬧海》)中的一句臺詞,成了這部電影當下最好的注腳——榮登中國影史首部全球票房突破100億元人民幣電影的同時,打破了一個又一個歷史紀錄,成為現(xiàn)象級爆款佳作,它仍大步行在一“破”無前的路上。
這樣熱情洋溢的氛圍,也令人不禁回憶起《黑神話:悟空》在2024年8月一上線,24小時內(nèi)就在全球最大的數(shù)字游戲發(fā)行平臺上賣出超過300萬份,成為該平臺歷史數(shù)據(jù)中排名第一的付費游戲。在海外掀起“西游熱”的同時,游戲中的建筑、音樂、服飾以及非遺等中國傳統(tǒng)元素,也都引發(fā)熱議。
在北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院院長向勇看來,《魔童鬧?!返氖袌龀晒?,本質(zhì)上體現(xiàn)的是超級文化IP的迭代開發(fā)范式突破。前作《哪吒之魔童降世》對經(jīng)典神話進行現(xiàn)代性解構(gòu),這種敘事重構(gòu)不僅保留了原型的文化基因,更通過世界觀擴容為續(xù)作預留了敘事延展空間。在此基礎(chǔ)上,《魔童鬧?!穼崿F(xiàn)了文化符碼的全球化轉(zhuǎn)譯,將代際沖突、主體性覺醒等現(xiàn)代性命題注入敘事肌理,使“我命由天”的東方宿命論轉(zhuǎn)化為“我命由我”的抗爭哲學,這種本土價值與全球價值的共振機制,正是其引發(fā)跨文化共情的關(guān)鍵所在。
中國人民大學創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長宋洋洋則對影片中地域文化的創(chuàng)新表達印象深刻?!盁o論是四川方言還是三星堆文物元素,巴蜀文化在電影中形成了獨特的地緣美學,同時還有各地有趣的方言,這些獨特的地緣美學又強化了在地的文化認同,也為傳統(tǒng)文化提供了一種可復制的轉(zhuǎn)化范式?!?/p>
中國社會科學院新聞與傳播研究所研究員冷凇對整部影片體現(xiàn)出的包容度由衷贊嘆。“既是動作片、動畫片,還是人物片,更是一部幽默喜劇片,加上高密度的情節(jié)、極強的反轉(zhuǎn)設(shè)計,可以說把大電影、電視劇乃至微短劇的優(yōu)秀氣質(zhì)全部綜合到一起;再加上極致的美學視效,從第一幀到最后一幀畫面,幾乎都是強刺激,牢牢吸引觀眾的注意力?!?/p>
至于下一個現(xiàn)象級爆款可能出現(xiàn)在哪里,學者們在接受中新社記者專訪時坦言“這很難說”,但同時也都從趨勢方向上進行了預測。
宋洋洋認為,從“哪吒”現(xiàn)象中可以總結(jié)出“文化基因+情感共鳴+技術(shù)創(chuàng)新”這樣一套創(chuàng)作公式,未來的爆款大概率也會沿著這套創(chuàng)作公式形成,但有可能會在更加垂直的文化領(lǐng)域??梢允巧裨捁适?,例如形成“封神”宇宙體系,當然這還得依賴“哪吒”續(xù)作繼續(xù)形成口碑,并進一步拓展新角色的進入;也可能是中國傳統(tǒng)文學中的“三國”“聊齋”等,也能用這套創(chuàng)作公式形成新爆款。同時他也期待更年輕化、面向未來的敘事視角,形成新IP和敘事風格。
神話體系的數(shù)字化重構(gòu),如《山海經(jīng)》中的異獸白澤、燭龍等的賽博格化呈現(xiàn);從宏大歷史敘事轉(zhuǎn)移到具體視角,如唐代胡商群體、海上絲路考古謎題等;太空史詩的本土化書寫,在《三體》范式基礎(chǔ)上探索中國哲學與星際文明的對話可能;再如非遺元素與機甲美學的數(shù)字融合……向勇認為,未來文化內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新方向會呈現(xiàn)這些趨勢,而新的現(xiàn)象級爆款也極大概率會從這些生產(chǎn)內(nèi)容中產(chǎn)生?!八羞@些創(chuàng)新路徑的共同點在于,既保持文化根脈的在地性,又通過數(shù)字敘事建構(gòu)可通約的審美范式,這正是構(gòu)建新中式美學的必由之路?!?完)


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