中新網(wǎng)5月7日電 北京晨報(bào)消息，中國IT企業(yè)終于有錢也有必要請全球巨星為產(chǎn)品做廣告了，該里程碑事件于北京時(shí)間昨天下午成為事實(shí)。
在陽光明媚的西班牙，聯(lián)想集團(tuán)正式對外宣布，已經(jīng)與西班牙巴塞羅那足球俱樂部達(dá)成合作，其著名球星羅納爾迪尼奧(小羅)成為聯(lián)想集團(tuán)的全球品牌形象代言人。
歷史上，中國IT企業(yè)還從未對小羅這種身價(jià)級別的國際巨星出過手，除了太費(fèi)錢外，還因?yàn)橹袊髽I(yè)大規(guī)模國際化的浪潮兩年前才全面啟動(dòng)。
距離全面收購IBM個(gè)人電腦已整整一年，聯(lián)想正急于把自己的Lenovo品牌在全球范圍內(nèi)打響，經(jīng)過冬季奧運(yùn)會(huì)的品牌預(yù)熱后，更大規(guī)模的宣傳戰(zhàn)終于啟動(dòng)。據(jù)悉，聯(lián)想將在中國及海外市場開展一場圍繞羅那爾迪尼奧的全球品牌推廣戰(zhàn)役，大批Lenovo品牌的電腦新品也將在中國市場登陸。
由于多數(shù)美國人不怎么迷戀足球，小羅的廣告價(jià)值無疑將主要體現(xiàn)在歐洲與亞洲市場，這里有太多的鐵桿球迷。而聯(lián)想進(jìn)入歐洲的難度一直很大，戴爾、惠普甚至宏基都在那里盤踞很久，激情的小羅也許能成為聯(lián)想Lenovo品牌的敲門磚。
由于合同約束，聯(lián)想大中國區(qū)總裁陳紹鵬昨天拒絕透露具體的代言金額。但業(yè)內(nèi)相信，無論如何，7位數(shù)的歐元聯(lián)想是掏定了，逼近8位數(shù)也很有可能，因?yàn)槁?lián)想與羅納爾迪尼奧簽的是全球范圍的排他性協(xié)議。
唯一值得憂慮的是，在全球范圍內(nèi)，似乎還少有IT廠商利用足球明星開展過成功的品牌營銷。 (張旭光)
